推出百亿声机加码长音频 重出江湖的酷我音乐还有机会吗?

推出百亿声机加码长音频 重出江湖的酷我音乐还有机会吗?
自2005年树立的酷我,至今现已在音乐文娱范畴开展了14年,在这14年的进程中,作为最早触及在线音乐的公司之一,酷我音乐关于互联网浪潮与革新应该深有体会。 曾经在PC年代创下光辉成果的酷我,领跑了职业的版权曲库和无损音乐库的一起,也不断在智能终端立异。但在被腾讯音乐收买后,酷我淡出了许多人的视野。与网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM等一众途径的高调行为以及各种新潮的移动互联网营销手法比较,酷我真实过于低沉。 不过,沉寂已久的酷我音乐,总算在职业敏捷改变的过程中,从头被面向的台前。12月2日,在重金高调宣告签约情感范畴头部主播程一后,紧接着又发布“百亿声机”全范畴长音频征集方案,正式加码长音频,成为腾讯音乐集团在长音频的新代言人。 应战喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等 酷我音乐正式搅局长音频商场 不少流媒体音乐途径都在扩张自己的鸿沟,酷我也不破例。跟着用户需求不断多元化,对“听”的需求现已不再只是满意于“音乐”一方面,而延伸至资讯、小说、脱口秀、访谈节目等多个内容范畴。 我国互联网络信息中心数据显现,到2018年12月,我国网络音乐用户规划已达5.76亿人,全网用户浸透率高达69.5%,整个网络音乐商业形式都愈加健康老练,不论是在内容生态建设、产品功用探究仍是事务持开展方面,网络音乐途径都不断在打破自己和对手的鸿沟。 依据艾媒咨询发布的《2019上半年我国在线音频商场研究陈述》显现,在现在的归纳在线音频途径赛道上,现已根本构成了鼎足之势的安稳竞赛格式,即荔枝、喜马拉雅、蜻蜓三强争霸。 当时整个职业的现状是,荔枝、喜马拉雅、蜻蜓均保持着千万等级以上的月活量,处于抢先商场位置。其间,在这些职业头部途径中,蜻蜓、喜马拉雅都是主打大IP以及内容付费产品开发的PGC形式;荔枝则挑选了UGC形式。据艾媒陈述数据显现,现在有超越500万月活泼主播和超千万量级月活泼用户集合于荔枝App,UGC内容出产用户达2230万,用户上传达客节目超越1.29亿,总播映次数超越50亿次。 2018年,在线音频职业用户规划为4.25亿,估计2020年用户规划将达5.42亿。可是,尽管用户规划持续增大,可是付费份额却并不占多数,这说明付费潜力还能够持续发掘。以在线音频途径的直播事务为例,陈述显现,在线音频途径的直播听众完全不付费的份额仅占13.0%,绝大多数听众在收听直播时存在打赏行为,其间高频打赏的听众的份额达17.4%。 从以上这些数据也能够看出,长音频范畴未来开展商场空间大,音频内容付费仍旧具有不错的潜力。而酷我音乐现在如此高调搅局长音频商场,自有它的底气地点。 首要,酷我依托腾讯音乐,同享TME下海量音乐版权与曲库资源,还有与国外一些唱片公司如华纳。举世、索尼等协作的独家版权。其次,酷我音乐自身现已与优质内容途径展开了深化协作,如阅文集团、17K小说网等,为有声内容生态供给一个版权保证。 而这次,酷我发布“百亿声机”方案并独家签约情感主播程一,更是具有的标杆含义。据新浪报导,程一是在线音频范畴的头部创造者之一,全网播映量超越60亿,曾获微影本钱、红杉本钱和梅花创投等闻名基金的数千万元人民币融资,而程一创造内容以其暖治好的风格现已招引全网3000万听众,其间90%是女人。 至于这个“百亿声机”方案详细的状况,便是投入百亿体量的资源+资金支撑,鼓舞创造者产出著作;而且让内容变现门槛较低,创造者只需上传著作即可取得收益;除此之外,优质内容的奖赏回馈也极为丰盛,播映量进入前20的优质著作可取得1000元至10万元创造基金。与此一起,腾讯音乐文娱集团将会集酷我音乐途径的上亿流量,在酷我音乐APP、客户端、网页版同步歪斜,运用全站资源对优质内容进行分发。 这些详细的方案必定能在方案履行期间给补偿酷我以及整个腾讯音乐在音频内容创造者方面的缺点,这也确实是酷我有底气去搅局长音频商场的要害原因。 争霸长音频 酷我音乐并不简单 不过,真实要去搅局成功,其实酷我并不简单。 一方面,喜马拉雅和荔枝乃至包含蜻蜓FM的用户习气和用户规划现已构成,百亿方案能处理内容作者的问题,但要让用户去搬迁,这并不是一个在短时间内就能够快速去完成的方针。许多用户现已习气了在原有的途径听直播、听小说等内容,他们乃至有一种“情怀”,以为自己见证了某一途径的生长,脱离途径等于变节,这也是“粉丝”的含义地点。 尤其是自身酷我的用户并不是长音频用户,而是许多听歌曲的用户,这种用户的差异会让酷我自身的用户规划和喜马拉雅和荔枝乃至包含蜻蜓FM其实没太多可比性,许多用户要想听广播剧、有声小说等更多的仍是挑选喜马拉雅这类一开始就在长音频范畴拔尖特殊的途径。所以说,要真实取得用户的支撑,朴实凭仗腾讯音乐的版权以及酷我音乐自身的用户其实是不行的。 别的一方面,比照传统长音频途径老练的创造生态比较,酷我音乐还有很长的路要走,其不只需求树立生态,还需求打造一些标杆事例,需求能够让更多有价值的用户过来,而且在商业化方面有所突破,才干真实招引一些优质内容创造者持续安稳输出,这关于酷我来说,其实也是一些需求战胜的难关。 迈出长音频这一步 腾讯酷我吹响了职业洗牌前奏曲 话又说回来,依托于腾讯音乐和酷我自身的定位和布局,至少这关于整个在线音乐职业处理变现问题方面,无疑又最初了一个新思路。 在现在网易云音乐也早早上线了主播和各种长音频的状况下,腾讯音乐经过酷我入局,其实也预示着朴实在在线音乐之争正逐渐往在线音频之争的方向去开展,这将让完毕版权之争的音乐商场又一次变得欢腾起来,或许经过长音频范畴的竞赛,音乐文娱职业将迎来一次洗牌也未可知。 那么为什么挑选长音频作为一个切进口,事实上,相关于单纯的音乐而言,长音频的消费场景愈加宽广,不只是在休息时间,睡觉前、上下班通勤路上、开车、做运动等都是在线音频用户的首要运用场景,而且相关于音乐,长音频内容具有更多元的商业变现途径,也更能提高用户黏性,严密用户跟途径之间的联络,让用户对途径发生一种情感依靠,而不是为了一首独家版权的歌曲能够随时脱离的音乐APP。 与此一起,在5G、车联网加快智能硬件推动的过程中,车载的智能硬件也成为一个重要的流量进口。据官方材料显现,酷我音乐累计装置用户超越10亿,其间月活泼用户超越2亿,终年稳居职业前列。此外,在车载音频场景中,酷我音乐是首个月活超越1000万的车载音乐App,现在与超越60家汽车品牌达到战略协作,装置用户超越2500万。 假如能够将酷我音乐途径的用户悉数转化为车载场景的用户,那么用户逗留时长将大大添加。截止现在,酷我音乐打通了终端账号互联权益,用户的手机帐号能够直接登录车机端而且运用,这样就打通了多方的壁垒。也便是说,酷我能够将用户在手机上取得的产品体会无缝衔接到车里,手机端喜爱的歌单、保藏等音乐内容和账号权益都能够与车载音频同步,在车内也能享用个性化的音乐引荐服务等等,这无疑会加大用户运用酷我音乐的频率,添加用户黏性。 除了音乐内容根底之外,酷我音乐在持续输出主播电台、短视频及音乐直播方面下了不少功夫,构成酷我音乐、酷我聚星、音乐硬件、车载使用四类事务模块,满意用户多场景的音频需求。 加上背靠腾讯音乐的音乐版权,假如未来酷我在长音频范畴树立更强的版权壁垒,这关于整个腾讯音乐的硬件开展无疑会有更强的竞赛力,让其不管是在商场上仍是在腾讯内部的竞赛中都有优势。 至于酷我因音乐能否真实搅动职业的格式,或许还需求“百亿声机”方案详细施行的怎么,在维护好自己的护城河的根底上,怎么推动内容生态的打造,掩盖更多不同范畴的集体用户。值得一提的是,假如能够持续推出像《典范阅览》这样的爆款节目,那么用户关于酷我音乐的刻板形象就会被打破,乐意把酷我当作是一个音频内容途径而不只是是一个音乐播映途径。 总归,全体来说,能够迈出这一步,能够看出酷我发力长音频范畴的决计。这能够说是酷我音乐的一次重生时机,一起,也必将会是整个音乐职业的一次巨大改变。 文 |小谦,小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联络net1996,转载请注明版权

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